Den Lehrstuhl in Bamberg finde ich besonders attraktiv, weil hier die Journalismusforschung ein wichtiger Bestandteil ist, aber die Kommunikationswissenschaft thematisch breit aufgestellt ist. Das schafft für mich neue Spielräume.
Master
Strategische Kommunikation/Kommunikationsanalyse
Kommunikationswissenschaftlicher Master mit Spezialisierung in PR und Unternehmenskommunikation oder empirischer Medien- und Wirkungsforschung.
Überblick
Sie möchten Kommunikationsprozesse verstehen, analysieren und strategisch gestalten, wissenschaftlich fundiert und praxisnah? Dann ist dieser Master genau richtig.
Besonderheiten und Schwerpunkte
- Zwei Schwerpunkte: Strategische Kommunikation mit Fokus auf PR und Unternehmenskommunikation und/oder Kommunikationsanalyse mit Fokus auf Journalismus, Marktforschung und Online-Kommunikation
- Forschungsprojekt über zwei Semester: eigenständige Entwicklung eines Forschungsdesigns, Durchführung der Datenerhebung und Analyse
- Methodische Vertiefung: sozialwissenschaftliche Datenerhebung, Inhaltsanalyse, Befragung, Beobachtung, Statistik, wissenschaftliche Reflexion
- Übungen & Seminare mit hoher Eigenverantwortung, aktiven Rollen und Projektcharakter
- Interdisziplinarität: Schnittstellen zu Soziologie, Politikwissenschaft, Wirtschaftswissenschaft; diese und weitere Fächer können im Erweiterungsbereich belegt werden
- Starkes Praxisnetzwerk: Kontakte zu Medien, PR, Kultur- und Wissenschaftsorganisationen
Voraussetzungen
- Abgeschlossenes einschlägiges Hochschulstudium, Gesamtnote 2,5 oder besser
- Sechswöchiges einschlägiges Praktikum in einer Medienredaktion, in der PR oder entsprechende Berufserfahrung
- Mindestens 15 ECTS-Punkte in kommunikationswissenschaftlichen Forschungsmethoden, davon 3 ECTS-Punkte Statistik
- Englischkenntnisse B1
- Frist- und formgerechte Bewerbung
Bewerbungsfrist für den Studienstart im Wintersemester 2026/2027: 15.07.2026
ECTS-Verteilung
120
ECTS gesamt
Gemeinsame Module (Grundlagen für die Schwerpunkte)
40 ECTS
30 ECTS
Schwerpunkt Strategische Kommunikation oder Kommunikationsanalyse
Erweiterungsbereich
20 ECTS
30 ECTS
Masterarbeit
MA Strategische Kommunikation und Kommunikationsanalyse (120 ECTS, 4 Semester): Gemeinsame Grundlagen-Module für beide Schwerpunkte, anschließend eine der beiden Schwerpunkt-Spuren, Erweiterungsbereich aus anderen Fächern, Masterarbeit.
Beispiele für Module, die Sie belegen können
G-III: Methoden der empirischen Sozialforschung Studierende vertiefen weiterführendes methodisches Wissen durch fortgeschrittene quantitative Datenanalyse und angewandte Erhebungsverfahren zur Erforschung von Kommunikation.
G-IV: Kommunikationsplanung Studierende erwerben Kompetenzen in der Konzeption und Evaluation von Medienprojekten anhand von Fragestellungen aus Kommunikator-, Inhalts-, Rezeptions- und Wirkungsforschung.
KA-I: Rezeption und Wirkung Studierende setzen sich mit Theorien und empirischen Befunden zur Medienrezeption und zu Medienwirkungen im Rahmen der Kommunikationsanalyse auseinander.
KA-II: Inhalte und Angebote Studierende analysieren Medieninhalte und -angebote mit einschlägigen kommunikationswissenschaftlichen Ansätzen und Methoden.
SK-I: Strukturen und Prozesse Studierende beschäftigen sich mit organisationalen Strukturen und Prozessen strategischer Kommunikation in unterschiedlichen gesellschaftlichen Kontexten.
SK-II: Leistungen und Funktionen Studierende setzen sich mit Methoden und Theorien zur Analyse strategischer Kommunikation auseinander.
Nach dem Studium
Typische Berufsfelder
- PR-, Kommunikations- und Marketingabteilungen von Unternehmen und NGOs
- Marktforschungsinstituten, Meinungsforschung und Demoskopie
- Kommunikationsberatung und Agenturen
Der Studiengang qualifiziert für ein breites Spektrum moderner Kommunikationsberufe. Absolventinnen und Absolventen arbeiten etwa in Kommunikationsabteilungen von nationalen und internationalen Unternehmen und Non-Profit-Organisationen, in PR-Agenturen, im Journalismus oder in Marktforschungsinstituten. Ein sehr guter Abschluss eröffnet die Möglichkeit zur Promotion.
Wie sieht das Studium aus?
Nach dem Bachelorstudium war für mich schnell klar, auch für den Master hier bleiben zu wollen. Am Institut für Kommunikationswissenschaft habe ich mich direkt sehr wohl und angekommen gefühlt. Besonders gefällt mir im Master der Fokus auf strategischer Kommunikation im Kontext der Organisationskommunikation. Ich finde es sehr spannend, wie durchdachte Strategien dazu beitragen können, Botschaften zielgerichtet zu vermitteln, Beziehungen aufzubauen und Einfluss auf öffentliche Entscheidungen zu nehmen. Gastvorträge von Expert*innen aus der Praxis ermöglichen uns Studierenden aus erster Hand zu erfahren, wie das Studium im Berufsalltag Anwendung findet.
Lehre und Ort
Kristina Wied (Kommunikationswissenschaft) erhielt 2020 den Bayerischen Preis für gute Lehre. Sie ist seit 2005 als Dozentin tätig und gestaltet medienpraktische Übungen.
Den Lehrstuhl in Bamberg finde ich besonders attraktiv, weil hier die Journalismusforschung ein wichtiger Bestandteil ist, aber die Kommunikationswissenschaft thematisch breit aufgestellt ist. Das schafft für mich neue Spielräume.
Kristina Wied (Kommunikationswissenschaft) erhielt 2020 den Bayerischen Preis für gute Lehre. Sie ist seit 2005 als Dozentin tätig und gestaltet medienpraktische Übungen.
Häufige Fragen
Wo finde ich die Zugangsvoraussetzungen im Detail?
Für die Zulassung brauchen Sie ein abgeschlossenes einschlägiges Hochschulstudium mit der Gesamtnote 2,5 oder besser, ein sechswöchiges einschlägiges Praktikum in einer Medienredaktion oder in der PR (oder entsprechende Berufserfahrung), mindestens 15 ECTS-Punkte in kommunikationswissenschaftlichen Forschungsmethoden (davon 3 ECTS-Punkte Statistik) sowie Englischkenntnisse auf Niveau B1. Alle Details und das Bewerbungsverfahren beschreibt die Seite Bewerbung und Einschreibung des Instituts für Kommunikationswissenschaft.
Quelle Bewerbung und Einschreibung – Institut für Kommunikationswissenschaft
Wo finde ich weiterführende Informationen zum Studiengang?
Das Institut für Kommunikationswissenschaft stellt auf seiner Microsite weitere Informationen zum Studiengang bereit.
Quelle Microsite des Instituts für Kommunikationswissenschaft
AllgemeinWas kostet das Studium pro Semester?
Studiengebühren fallen für ein grundständiges Studium nicht an. Pro Semester ist ein Beitrag in Höhe von 123,22 Euro zu zahlen (Stand Sommersemester 2026): 70,00 Euro Studierendenwerksbeitrag und 53,22 Euro Semesterticket. Das Semesterticket gilt rund um die Uhr in Stadt und Landkreis Bamberg, auch in der vorlesungsfreien Zeit.
AllgemeinWie finde ich ein Zimmer oder eine Wohnung in Bamberg?
Es empfiehlt sich, früh mit der Wohnungssuche zu beginnen. Studierendenwohnheime werden vom Studierendenwerk Würzburg, dem Collegium Oecumenicum Bamberg (COE), der Joseph-Stiftung, der Baugenossenschaft sowie der Stadtbau GmbH betrieben. Mietbeginn ist jeweils der 1. Oktober (Wintersemester) bzw. 1. April (Sommersemester), Mindestmietdauer ein Semester. Parallel lohnt sich die Suche auf dem privaten Wohnungsmarkt.
Quelle Wohnen in Bamberg
AllgemeinWie kann ich die Universität Bamberg vor der Bewerbung kennenlernen?
Mehrere Wege stehen Ihnen ganzjährig offen: Die Zentrale Studienberatung berät kostenlos und unverbindlich – persönlich, telefonisch oder online – und vermittelt bei fachlichen Fragen an die zuständige Studiengangsberatung weiter. Den Studienalltag erleben Sie über die öffentlichen, kostenlosen Vortragsreihen und Ringvorlesungen oder als Gasthörerin oder Gasthörer in einzelnen Lehrveranstaltungen; die über die Innenstadt verteilten Gebäude und Bibliotheken können Sie ohnehin frei besuchen. Einmal im Jahr bündelt der Studieninfotag im Frühjahr Vorträge und Führungen – mit Überblick zu Bachelor-, Lehramts- und Masterstudiengängen. Speziell für Schülerinnen und Schüler gibt es zusätzlich die Schnupperuni und das Frühstudium.
Quelle Zentrale Studienberatung ·Öffentliche Vortragsreihen und Ringvorlesungen ·Gaststudium ·Studieninfotag ·Angebote für Schülerinnen und Schüler
Dokumente und offizielle Quellen
Hinter dem Studiengang
Frage zum Studiengang?
Schreiben Sie der Zentralen Studienberatung – sie leitet Ihre Frage weiter und meldet sich schnellstmöglich bei Ihnen.
- Telefonisch über die Zentrale Studienberatung: 0951 863-1422
So bewerben Sie sich
Zulassungsfrei mit Zugangsvoraussetzungen – Sie bewerben sich übers Hochschulportal, Ihre Unterlagen werden formal und fachlich geprüft.
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1
Voraussetzungen prüfen
Klären Sie, ob Ihr Bachelor-Abschluss (Fachrichtung, ECTS-Punkte, Mindestnote) sowie Ihre Sprachkenntnisse (Deutsch, ggf. Englisch) zum Studiengang passen. Die Details stehen in der Studien- und Fachprüfungsordnung.
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2
Unterlagen zusammenstellen
Bereiten Sie Zeugnisse, Notenübersicht, Sprachnachweise und ggf. weitere geforderte Unterlagen vor. Für die Bewerbung reichen einfache Kopien; beglaubigte Originale brauchen Sie erst bei der Einschreibung.
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3
Online bewerben
Bewerben Sie sich über das Hochschulportal. Ihre Unterlagen werden formal und fachlich geprüft.
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4
Zugangsbescheid abwarten
Nachdem die Prüfung Ihrer Bewerbung abgeschlossen ist, erhalten Sie einen Zugangs- oder Ablehnungsbescheid. Im Hochschulportal können Sie den Bescheid abrufen.
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5
Einschreibung vornehmen
Bei einem Zugang schreiben Sie sich im Hochschulportal ein und reichen die amtlich beglaubigten Originaldokumente fristgerecht bei der Studierendenkanzlei ein.
Zum Hochschulportal
Bewerbungsverfahren für Masterstudiengänge
Studiengangsspezifische Hinweise und Fristen
Internationale Studieninteressierte mit einem im Ausland erworbenen Zeugnis: Ihre Bewerbung für diesen Master läuft wie für alle Bewerberinnen und Bewerber über die Studierendenkanzlei. Das International Office unterstützt Sie bei Visum, Anreise und allgemeiner Beratung. Hinweise für internationale Studieninteressierte